3月28日，2022大中华区艾菲奖电竞营销专委会会议在北京宏源大厦举办。
本次电竞营销赛道专委会委员涵盖了电竞完整生态链，从赛事方、战队、在线直播平台、品牌到电竞综合服务商，更有护肤、3C、饮料、医药等品牌加盟，多元视角为电竞赛道提供更丰富的内容探讨与实践分享。各位委员围绕电竞营销专项赛道的定义及细分类别展开讨论，正式拉开了今年引领、启迪、表彰国内电竞营销的序幕。
▎电竞未来在中国，联合打造品牌营销实效赛道
据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，已成为全球电竞爱好者最多的区域。
随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化跃迁，电竞赛事也成为品牌和文化触达年轻人的重要途径。大中华区艾菲奖电竞营销专项赛道正逢其时，正当其势。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先向各位委员介绍了大中华区艾菲的最新成就与战略规划。他表示：“电竞成为今年杭州亚运会的正式比赛项目，将进一步激活电竞市场的发展潜力。大中华区艾菲携手英雄体育VSPN，开启电竞营销专项赛道，旨在发现并挖掘电竞营销领域的优秀案例，表彰实效作品的同时引领启迪更多实践者。”
英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人 游央
英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央先生表示：“随着游戏电竞行业的不断发展，关注度不断提升，生态体系逐渐健全并呈现多元化发展，我们携手大中华区艾菲，希望可以打造一个电竞营销专属赛道，呈现这个行业优秀的营销案例。VSPN愿意做一个联结者，凝聚来自赛事IP、俱乐部、赞助商等合作伙伴，一起碰撞电竞营销新的可能性。”
随后，KPL联盟秘书长肖洋先生表示：“电竞营销需要跳脱单纯的‘赞助逻辑’，‘合作共建’是天美电竞商业化一直坚持和鼓励的。这次赛道的设立，一方面可以更好地激励电竞营销发展的积极性；另一方面能帮助市场更好地了解电竞，了解电竞营销与传统营销赛道的不同，看到电竞独有的虚拟与现实世界交融带来的无限可能。”
▎众多知名企业加盟，为电竞营销专项赛道建言
电竞营销作为今年全新的专项赛道，希望与专委会成员们一道从专业、权威的角度探寻兼具创新与实效的优秀案例，依托艾菲‘四大支柱’，结合各位委员的实践经验，洞察其成功背后的共性，进而形成符合中国市场的评选标准，为电竞营销生态带来新的活力。
在此次专委会上，委员们探讨了电竞营销专项赛道的定义及细分类别，同时就电竞行业相关热点话题各抒己见，建言献策。
2022大中华区艾菲奖参赛手册将于4月20日发布，4月20日-7月中旬进行案例征集（报赛），6月中旬-8月初进入初审，8月底-9月初举办终审，11月18日举办颁奖典礼。
全民电竞时代已经到来，电竞营销赛道的新征程已经开启，希望更多电竞产业的企业与品牌参与到赛道共建中，携手推动品牌商业价值的创新增长。
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