本文首发于公众号“腾讯GWB游戏无界”。
纵观当下的游戏市场，成熟的商业游戏占据了主流的玩家的视线，但创意游戏仍然是打破榜单固局的法宝。近期上线即占据免费榜前列的新游《最强蜗牛》以创意剧情和素材吸引了众多玩家前往游戏探索；《江南百景图》以历史人物和江南水乡为创意题材，激发了大批玩家对于鱼米之乡、锦绣江南的追求和向往。
可以说，创意游戏的出现，增添了游戏市场的活力，更是催生了爆款游戏的可能，从而让开发者收获玩家和市场的拥趸。
但想要打造出一款创意游戏并不是一件容易的事，它可能是不经意间出现需要你敏锐的抓住；它可能需要反复试错才能找到那个最优体验效果；它可能需要团队的全心协力添砖加瓦。那什么是创意游戏？它是如何诞生又是如何结出果实的？
《疯狂兔子：奇遇派对》
育碧、Supercell他们的开发创意从何而来
近期，腾讯游戏学院GWB邀请了几位行业巨头和细分市场游戏制作团队领袖，讲述他们对于创意的理解，以及如何从创意出发，最终打造代表作的故事。
（1）从观察中获取创意灵感并付诸实现
创意是从观察周遭环境和事物中，获取灵感，付诸实现，并给玩家带来深刻情感体验的过程。——Xavier Poix，育碧中国CEO
《疯狂兔子》是育碧旗下一款社交类游戏，其相关游戏、动画、漫画等作品在全球范围内的销量已达千万级。育碧中国CEO Xavier Poix分享了《疯狂兔子》系列游戏的诞生故事，概括起来是创意，创新加纯属意外。当时育碧同时研发着两款游戏《赤铁》和《雷曼》，围绕着控制器和摇杆构思了很久，创作出很多有趣的体验，于是他们把这个冒险游戏打造了一系列小游戏，希望能够让玩家聚在一起，共享欢乐时光。从制作游戏原型开始，基于一个手势创作一个小游戏，《疯狂兔子》游戏由此诞生。
《疯狂兔子：奇遇派对》
Xavier Poix表示育碧正在全力以赴研发一款新疯狂兔子游戏，还加入了一些中国文化元素，以西游记为灵感，对故事情节作了一些改编。而这款产品有望通过国行Switch带给中国玩家。他认为开发者要有独特的创意，虽然可以去跟随行业趋势，但是更重要的是能够预测新趋势，在游戏的研发过程中，很多新游戏就此诞生，当你专注于为玩家打造情感体验时，你就能发现独特的创意，你的作品会更加引人入胜。
（2）创意是在无数个选择中寻找可能
一个成功的创意，需要大量反复的试错和尝试。——段楠，Supercell游戏制作人
作为6月份中国移动游戏市场最热门的手游，Supercell旗下第五款全球发布的游戏《荒野乱斗》一经上线就俘获了中国玩家的芳心。而这背后是Supercell在十年的时间里，大概尝试了30多个不同的想法。
《荒野乱斗》
在段楠看来，创新归根结底是一个反复试错的过程。在Supercell，这个关键词可能是两点，就是小团队和独立决策。小团队不需要引入非常复杂的管理流程，能让每一个团队成员有更多的主观能动性，以及去贡献很多想法的机会。而独立决策是团队在决定做什么项目、怎么做、做多久、要不要测试，要不要砍掉项目。
（3）凭强烈直觉驱动创意产生并反复思可行性
带着直觉探索和思考，不断挖掘新的创作空间。——李泽阳，凉屋游戏CEO
Roguelike手游《元气骑士》是凉屋游戏的成名之作，上线四年之后目前仍在更新中，至今收割了几千万用户的喜爱。下一款产品做什么？李泽阳介绍，凉屋游戏的立项往往都是先有一个非常强烈的直觉，可能没有经过市场分析、横向对比，更多是项目制作人一种强烈的创作欲望。
《战魂铭人》
凉屋游戏即将在8月份推出的动作Roguelike新作《战魂铭人》，就是源于制作人在Steam玩很多游戏后并没有一款能击中自己的点，从此出发深入思考出符合自己心意的作品。半年左右的创意思考，涵盖了Roguelike框架和与之适配的团队在前作基础上更高的像素动画和美术风格制作水准。
（4）作品不足，运营来补，创意运营也是一种方式
温柔且不失力量，坚持你的创意，抓住每一次机遇。——燃灯，召合网络CEO
上线运营3年，至今《召唤与合成》在TapTap平台用户评分仍高达9.7分。温柔，是《召唤与合成》创意运营的力量。在燃灯看来，虽说召合网络的首款产品品质比较普通，但足够好玩，能够让运营来弥补其品质。
《召唤与合成》
这3年以来，燃灯作为《召唤与合成》创意运营的官方代言人，把冷冰冰的游戏官方，变成了一个活生生的人，有自己的喜怒哀乐，像朋友像长辈，向玩家传递正能量般的温暖，收获很多用户的喜爱。可以说是在产品不足的情况下，带给玩家一点不一样的东西。
Ideas are cheap，有价值的点子才能被称之为是创意。——陆家贤，木七七CEO
从陆家贤经历来看，创意游戏是天马行空，是充分发挥团队里每一个人的想象力，填充欢乐与回忆。但也是脚踏实地，这些创意想法终归会与团队的资金和时间进行匹配，而最后剩下的则是漫长而煎熬不断DeBug直至产品最终完成的过程。
《巨像骑士团》
《巨像骑士团》是木七七工作室正在开发中的一款蒸汽朋克风格的战棋策略游戏，这款作品已研发打磨多日。陆家贤坦言，“我们通常做的事情，是每天重复地去填表，每天重复地去Debug，每天重复地一遍又一遍去修改你自己的画作，甚至于很多时候我们会自我怀疑，觉得我们好像永远没有办法把这款产品做完，在这个时候能够支撑团队走下去，唯一的动力，就是当初在那天马行空的一周里面，我们带给自己的那种兴奋和感动。”
创意游戏诞生不易，守护更是不易。李泽阳可以以不盈利为前提去支持制作人完成《战魂铭人》，燃灯甚至通过后期运营来弥补外表不足的《召唤与合成》，而陆家贤更是带领团队日如一日地坚持，直至作品完成。
从设计创意到技术落地
站在不同的用户视角做游戏，也是一种创意。——钟虹，广州天梯总经理
作为去年女性向游戏的热门手游《食物语》，用源远流长的中华传统美食故事，与治愈人心的故事结合在一起，充分满足女性玩家用户的心理诉求。钟虹分享，选择女性向赛道，是市场相对空缺，发现女性玩家的需求没有被充分地释放出来。但女性玩家非常挑剔，不仅仅是简单的好看，在很多的细节上，是需要被呵护到的，无论是世界观，食魂立绘，场景地图，都得用心地考究，悉心地打磨。
《食物语》
而更底层的技术体验细节，则是在GWB腾讯专家团的帮助下解决完成的。在《食物语》的开发过程中，曾遇到过一些开发上，如过载保护、集群、服务器通信、并发选型等方面的问题， Wade、Zc、Jovi等专家为其提供了指导和帮助。
小森生活这个创意，就是一个中二少年的游戏梦。——赵耀宗，睿逻网络创始人
即将上线的《小森生活》，也在腾讯游戏学院专家团的帮助下，在美术和程序方面得到了优化支持。赵耀宗介绍，《小森生活》实际上是一款模拟养成类的游戏，玩家在游戏中扮演的是一个在农村生活的孩子，更多的是体验农村的生活。他一直想把一些生活类的内容，融入到游戏中，也特别想做一个电影的游戏化的叙述方式。
《小森生活》
他们先从剧本开始写，之后做分镜稿，再然后才在游戏中去调这些内容，而这些跟其他传统游戏公司，做东西会有些不一样。不一样意味着特别，也可能是要趟别人没有踩过的坑。腾讯GWB专家在美术和程序上的指导无疑给小森的电影化表达提供了更强有力的支持。
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