4月25日，艾菲户外&场景营销奖理事会在北京碧桂园服务成功举办！12位来自生活服务、智能科技、快消食品以及代理公司等多行业的资深从业者，围绕全新奖项的定义、类别划分、户外发展痛点及趋势等话题展开深入讨论，群策群力共建艾菲户外&场景营销奖。
拥抱户外&场景热潮，助力品牌掌舵新局面
纵观当下的媒体环境，受制于媒体价格飞涨、用户注意力分散等客观因素，品牌需要通过更精细化地运作，让每一笔预算都实现最大的效果。户外场景强有力的视觉体验与搭载新技术的互动方式帮助品牌进一步盘活用户资产，带来更多商业价值。
面对户外场景的变革与发展，大中华区艾菲全新启动艾菲户外&场景营销奖，旨在推动户外&场景营销领域的创新发展。会上，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇重点介绍了新奖项的设立初衷与未来发展规划，他讲到：“在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被记住、被认同，不仅需要全平台布局，还需要一个能诠释创意的载体和场景，为品牌释放出震撼的视觉信号，最终转化为品牌印象与记忆。大中华区艾菲希望携手各行业伙伴，探索户外场景更多可能，以奖项为媒，为行业挖掘优秀案例的同时，助力行业破圈发展！”
碧桂园服务副总裁李迪昇在会上分享到：“碧桂园服务坚持业主第一，围绕物业住宅打造‘1+N+X’社区增值业务，进一步聚焦战略型业务，构建服务生态。今年，碧桂园服务将社区传媒升级为整合营销，打造基于社区私域全场景触达的整合营销解决方案，形成具核心竞争力的差异化产品，为品牌方提供价值。未来，我们希望携手艾菲与各位理事会成员，集思广益，助推行业发展。”
建言献策，助力全新奖项发展
在此次理事会上，来自各领域的理事会成员针对奖项的定义、类别设置、评审标准等分别发表了自己的观点，并围绕户外&场景营销模式等行业议题展开开放性讨论，为营销行业的发展变化与未来趋势提供不同角度的思考和建议。
冯小庆 凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官
“如何抢占目标受众有限的注意力，成为大家都必须要思考的问题。凤凰都市传媒深耕户外十七年，观察到当今时代用创意和互动来吸引目标消费者，会大大提升广告的关注度。具体表现为三个方面，就是——更精美、更有趣、更智能。”
洪渊 香港满记甜品 CMO
“伴随着用户对出行、户外休闲的需求高涨，这两年来品牌主在户外场景营销上的创新突破还是蛮多的，很高兴今年艾菲奖把户外场景营销单列出来设置奖项，期待评选佳作、沉淀案例库帮忙更多品牌主打开户外场景营销的思路，开拓业务的新增长能力。”
李迪昇 碧桂园生活服务集团股份有限公司副总裁
“户外场景具有更立体的氛围，当同一个信息在多个维度对用户进行传递的时候，用户不会感到厌烦，这点也是户外场景的优势。同时对于有娃一族的群体，社区活动这一营销传播载体也更加健康和受家长青睐。品牌可以充分利用这一点，在品牌/产品体验场景上实现高效引流和精准触达。”
李强 智联招聘集团执行副总裁
“以增长为第一位和销量为第一位的时候，明星所带来的流量成为了品牌获取阶段性目标的重要手段，选择什么样的明星，相关性和真实性很重要。”
马笑蕊 世界五百强市场高管
“作为拥有线下空间的零售品牌，门店即时触媒端口也是营销场景，如何利用好这一场景，进行更直接的曝光与更真实的互动，转化是很关键的。期待在艾菲这一多元化的平台上与各位更多地交流碰撞！”
邱雪雁 深圳市亲邻科技有限公司董事副总裁
“户外与场景营销是一个既古老又新鲜的话题。最早的广告就是以一种户外平面广告方式出现，如今结合新的物联网和数字技术户外与场景营销有了更多的表达和表现方式。比如利用自然环境光影结合，各种脑洞大开的户外互动装置。”
燕琳 分众传媒联合合伙人、资深副总裁
“这么多年来，分众一直深耕在户外领域， 也探索出很多不同创意玩法，通过不同的户外媒介渠道与内容结合，玩转创意，助力品牌实现精准触达。”
杨平 舍得酒业品牌中心总经理
“近些年，户外在我们的营销传播中占了很大的构成，同时品牌的打法越来越快速，对于营销转化的要求也越来越明确，通过艾菲这一平台，也让我们看到好的营销案例背后的方法论，为我们自身的营销带来更多思考。”
张瑾儒 深圳银星智能集团股份有限公司副总裁兼INXNI 以内品牌总经理
“对于智能家电领域，需要接近用户，做懂用户的产品，我们携手碧桂园服务，从社区场景入手，以用户视角做营销。”
张少俭 高德地图-大车服商业化总监
“高德地图是物理世界的线上化，拥有着庞大的用户体量，覆盖出行和生活的全面场景。我们希望可以借助艾菲这样的平台，与更多品牌产生交集互动，发现合作机会，更希望能够在奖项上看到更新鲜的玩法，启发我们自身在营销上的创新。”
张毅 迪岸双赢集团有限公司全国市场部负责人
“随着触媒习惯与科技力量的不断进步，机场也慢慢接受了突破传统与品牌共创的营销模式，希望通过艾菲户外&场景营销奖，与各位理事会成员一起，探索机场创意更多可能性！”
朱灏 电通中国安浦菲户外董事总经理
“我们希望和品牌一起，交流创意，共同探索户外场景更多可能！”
2024艾菲户外&场景营销奖将于5月9日正式开启，奖项将面向大中华区（中国大陆及港澳台地区）招收2023年6月1日至2024年6月30日期间投放实施的户外&场景营销案例，旨在表彰品牌、户外媒体、媒介、代理、和创意机构的优秀案例和个人，推动户外&场景营销的发展和创新。
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