引领户外营销持续升级，艾菲户外营销奖正式启动！

在2023大中华区艾菲国际论坛上，艾菲正式发布2024全新战略，并启动垂直户外营销的全新奖项——艾菲户外营销奖！新奖项将聚焦户外营销创新发展，以艾菲四大支柱为基准，表彰户外营销优秀作品，打造户外营销领域行业风向标！

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“近几年随着数字化的广泛应用，营销各行各业都迎来了创意的全新迭代，在线上流量见顶的背景下，户外广告的高频次、多覆盖、稳定客流量优势得以发挥。大中华区艾菲洞察这一发展趋势，并基于中国特色营销市场，量身定制艾菲户外营销奖，帮助品牌归因成功方法论，助力行业找到创新增长的新路径，迎着数字化浪潮，完成从量到质的共赢蜕变。”

强强联手，共探户外营销新玩法

同时，艾菲户外营销奖迎来首位战略合作伙伴——分众传媒，并于艾菲国际论坛正式官宣。

对于户外广告的价值，分众传媒联合合伙人、高级副总裁马瑞丰提到：

过去，效果如何衡量一直是户外营销的痛点，18年分众与阿里巴巴战略合作，对户外楼体进行了人群标签的定位和细分，确保每一次投放的效果都是可被追踪可衡量的。这样形成从分众投放到电商端的完整闭环，同时在抖音、小红书、百度指数等平台都可以看到数据实时的变化，能够真实验证投放的效果，助力客户形成一整套户外digital营销解决方案。

未来如何实现增长，还需要：

第一，品牌再回归，真正做到品效平衡。效果广告只是用户租赁，品牌广告则是短期有增长、长期有复利。全球研究表明，品效平衡的最佳比例是品牌广告占比60%，效果广告占比40%。

第二，从去中心化的千人千面回归营销再中心化。品牌应该建立“1+N+X”的组合，从内容和媒体共同形成规模化精准。“1”是表达品牌核心主张的主题营销，“N”是兴趣、场景、人群的事件营销。

第三，从花钱买触达转向强化关注，改变行为。媒体环境发生巨变，消费者从“因为看见，所以关注”变为“因为关注，所以看见”。碎片化的时代，触达质量更加重要。要抓住眼球关注率和有效完播，因此媒体的规划要聚焦高触达、高关注、高频次的“三高”媒体。