9月15日，大中华区艾菲奖全域科学经营专场终审会成功举办。艾菲奖赛道组委会特邀10位多维领域的品牌方、代理、平台方等行业资深评委出席赛道专场终审，以艾菲奖“四大支柱”为依据，共同评选全域科学经营赛道2023年度等级奖获奖作品。
今年是大中华区艾菲奖与阿里妈妈共建全域科学经营赛道的第一年，双方致力于通过行业案例的广泛征集与专业评审，持续洞察数字生态领域新趋势，表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例，不断反哺行业，从而助力中国各领域品牌布局全域，以科学经营践行商业增长之路。
2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道整体报赛量居新增专项赛道TOP2。其中，新参赛公司占比近七成，超三成为广告主自主报赛。报赛类别中，消电美家类参赛高居榜首，美妆个护类紧随其后，随后是服饰运动、母婴潮玩类。所有案例中，品效协同为最普遍运用手段，其次是品牌内容和人群资产扩容。赛道整体呈现出多行业、多领域、多维度全面发展的特点，也折射出大中华区市场全域科学经营的蓬勃发展之势。
终审会伊始，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先致欢迎词，并表示：“大中华区艾菲始终坚持以‘四大支柱’黄金标准赋能行业发展，聚焦中国特色营销领域，携手阿里妈妈，开启全域科学经营的全新探索，通过精细化赛道类别，以期吸纳更多元的案例，引领行业新一轮变革，以实效为尺，助力品牌探寻确定性增长。”
评委们表示，伴随着数字技术的不断进步，品牌在营销上更注重科学精准增长，旨在效必有用，促使营销模式与效率实现持续优化，激发用户资产的增长。今天的终审会展现了多领域企业在全域布局、科学增长等方面的积极探索与尝试，这些对品牌精准洞察消费需求、优化营销链路、规划营销策略等都有着很好的推动作用。
在会前交流中，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇、阿里妈妈品牌总监金远晴、雀巢大中华大区首席数字官蔡凌、上海剧星文化执行总裁俞湘华 、自媒体人倪叔围绕“关于如何看待全域科学经营”分别阐述了各自观点与洞察。
徐浩宇分享到：“从今年的入围案例中可以看到，以阿里为代表的全域科学经营成为潮流，从洞察分析、捕捉用户习惯，对消费者实现从品牌接触到完成购买实现全链路覆盖，这是数字技术发展到今天必然的结果。全域科学经营不仅以曝光为导向，最重要的是所有营销都应该以结果为导向，赋能商家汇聚第一手洞察，助力品牌沉淀消费者资产，发掘品牌新的营销增长点。”
阿里妈妈品牌总监金远晴从阿里妈妈智能化产品入手，分享阿里妈妈利用AI技术，助力品牌势能发挥最大化：“阿里妈妈今年发布了AI商业化的战略，通过AI技术能力帮助商家把投放决策做得更加科学，也能够通过我们AI的能力，帮助商家去做更多创意层的发挥，从产品侧、技术侧，都能够为商家提供更多的全域科学经营的能力。”
雀巢大中华大区首席数字官蔡凌认为：“全域营销在于打通了所有的渠道，消费者在哪里，我们就在哪里。我们希望跟电商伙伴一起用更科学的手段，以数据为基础，以新技术、新产品为推动，让我们的营销更精准，让我们的投资更有效率，也让品牌建设更立体和长远。”
上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华讲到：“阿里妈妈的全域科学经营理念，从策略产出到实践落地，提供了科学化的数据赋能，以及可落地、可追溯、可沉淀的一个产品，对于当下不同阶段的品牌来说，有了更好的‘武器’来降低自己的试错成本，而对于服务商来说，则有了更多的机遇来拓展自己的业务边界。”
自媒体人倪叔认为：“从流量思路转移到经营思路，建议所有的品牌一定要放弃掉流量行业’游牧民族’的状态，转换回’农耕文明’，要像农民种地一样，持续经营好我们自身的品类，经营好我们自身的场景，把我们的节奏找准，跟用户要增长，跟科学化经营要增长。”
至此，2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道专场终审会圆满结束，感谢各位评委们对于终审会的大力支持。2023艾菲国际论坛和颁奖典礼正在积极筹备中，敬请见证全域科学经营领域最具实效案例的诞生！
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