作为泛娱乐的一大领域，电子竞技正在逐渐走进当代年轻人的生活，数据显示，2020年我国电竞用户规模已达4.88亿人。随着电子竞技的热度越来越高，各领域品牌争先搭上跨界快车，争夺与电竞年轻用户的沟通入口。近日，亚洲植物蛋白创新品牌「植爱生活」联手国民超级电竞IP王者荣耀的官方商户福利平台王者人生，为电竞玩家送上营养美味的植物蛋白食品，将“弹性素食”理念带向年轻电竞族群。这是继与和平人生后再次与游戏品牌合作，通过丰富多样的互动玩法，「植爱生活」将构建起与电竞用户的联结，把“小负担，大美味”的标签打入年轻用户心智。
2022年，电子竞技将在杭州亚运会上成为正式比赛项目。作为一项需要付出大量脑力劳动并保持长时间的高度专注的体育项目，对于电竞玩家来说，保持良好的竞技状态就需要合理规划饮食结构，在保证摄入充足的蛋白质、碳水化合物的前提下，还需要减少脂肪的摄入，在任何情况下都要吃得健康。「植爱生活」以此为契机，将旗下全新上市的常温焖饭系列产品打入游戏世界，充分发挥植物蛋白的健康特性，为电竞玩家在激烈持久的战斗中补充健康能量，助力他们在生活中保持健康的饮食和生活方式。据介绍，本次「植爱生活」为广大王者荣耀玩家提供了多种玩法，不仅针对玩家提供了超额的购买福利，还可获取红包Q币、领取永久皮肤等限定惊喜。通过王者荣耀游戏平台，本轮合作「植爱生活」共获得总计超百万次曝光，发券量超过十万张，实现了销量与口碑传播的双丰收。从初次试水到二次入圈，不难看出「植爱生活」此次并不想只做品牌曝光或推销新品，而是将产品内涵与目标用户相融合，以更深层次、更长远地角度来与推动电竞行业和自身品牌的发展。
与年轻用户喜好的电竞文化相结合，与年轻人共创共生，是「植爱生活」本次合作的初心，也是寻求差异化竞争的核心。随着消费升级不断推进，年轻用户不仅是电竞时代的主要参与群体，更是市场消费的主力军。「植爱生活」瞄准电竞文化领域，选择国内头部电竞IP合作，旨在打通沟通链路，积极拥抱年轻一代，让更多人感受到植物蛋白食品的浪潮。未来，「植爱生活」还将探索植物蛋白与多领域跨界联动的创新玩法，深入线上线下场景，不断深化打造“小负担，大美味”的品牌理念，圈粉更多年轻用户，推动植物蛋白食品的蓬勃发展。
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