日前，在央视《新闻1+1》节目中，主持人白岩松与专家就“元旦春节促消费，今年有何不同？2024年促消费重点关注哪几方面问题？”展开对话。期间，白岩松问到，老百姓有钱，但是他们也不敢花、不愿意花，您怎么看到让人愿意花钱这个问题？然后，专家就洋洋洒洒地说出了自己的一大堆建议和看法。
随后，该话题被骂上热搜，网友们纷纷表示：“何不食肉糜”、“哑然失笑”、“他竟然还觉得老百姓有钱”……我有没有钱，什么时候完全由白岩松来定义了？我有没有钱我自己会不知道吗？我如果真有钱，我还用你教我怎么花？我有钱我会不花？
刚跨过2024的门槛，我们不得不承认，白岩松这个问题，是个好问题，也是各个品牌迫切想知道答案的真挑战。
从淄博到哈尔滨，爆火的背后是什么？
2023年初，淄博烧烤爆红网络，仅3月份，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%。作为淄博饮食文化的重要组成部分，淄博烧烤保留有独立小炉纯炭有烟烧烤，有着具有地方特色的“独到之处”。
“藏在深山人未识，一朝成名天下知”，是今年淄博烧烤红遍全国的生动写照。当四面八方的游客们结伴前来“撸串”的时候，淄博烧烤便成了展现淄博形象的一个窗口，在街头巷尾淄博人的好客中、在地方政府随需而变的推动下、在多领域的共同努力中，一个热情、充满生命力的淄博，透过“烤炉、小饼、蘸酱”的搭配，香飘千里，火速出圈。
2023年底，哈尔滨以冰雪美景和“泼天”美誉火爆出圈，“南方小土豆”也成为东北人对外地游客的专属爱称。冰雪大世界门票卖光，机场的空姐在机场跳舞迎接，鄂伦春族同胞牵着麋鹿在街头与游客互动，商城上演了交响音乐会，洗浴中心大堂被行李箱占领……热情的“小土豆”挤爆冰城，打造出继淄博烧烤后又一文旅奇观。
“小土豆”，这个亲切、可爱又略带调侃的昵称，切中了新媒体时代的语言趣味，在“大东北”映衬下，更增添了流量属性。“小土豆”不仅是有形的游客，也代表火热的人气、升腾的烟火气，更意味着有待挖潜、能量惊人的新增长点。“小土豆”的威力有多大？截至元旦假日第3天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。
为了接住这“泼天的富贵”，淄博和哈尔滨两个城市不约而同地真诚推出多元便捷服务，展示出了一个万众期待的“服务型政府”，惊喜式兑现人们对城市旅游的平民式想象：有物美价实的商品、畅快淋漓的消费体验、童叟无欺的市场环境、谦卑和气的社会氛围。
消费原力觉醒的正确方式在年轻人群里
不止于此，“村BA”也是如此。最初是由贵州省台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事，比赛场地设在村口球场、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，在短视频社交网站上爆火之后，“村BA”也不断扩展其外延，向“村超”等其他体育项目领域发展。
纵观这些区域文旅的火爆，其背后无不折射出一个流行的范式：年轻人愿为“单品体验”买单，然后经过社交平台的发酵与传播，让该区域火爆出圈，再通过政府高效服务下，随需而变地推出各类便捷措施，以口碑迎来一波又一波的“慕名而来”。
核心场景打卡、多元服务体验、全民好客宠粉……文旅市场的火爆往往离不开精心谋划、多方筹备，将“冷资源”转化为“热经济”，哈尔滨自1985年以来持续打造冰雪节，这样的厚积薄发让爆红出圈在天时地利人和的情理之中。
而爆火的源头无疑是抓住了年轻人。根据《2023年中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，39岁以下网民占比64.5%，他们以更年轻化、更具有娱乐性、更充满活力的词语在网络间沟通交流，比如“近淄赶烤”展现出的幽默、从容；比如“小土豆”、“砂糖橘”里蕴含的可爱、调侃，充分彰显出年轻人对个性化、多元化的包容心态，这些带有自我意识与价值观的词语戳中了无数网友的共鸣，促成了一次次殊途同归的奔赴。
而消费的力量，就来自这千千万万个普通人。要说这次哈尔滨什么场面最感人？可能就是冰雪大世界的五光十色，可能是飞马踏冰和凤凰飞天，也可能是人造月亮和热气球，或是冻梨摆盘和豆腐脑加糖，或是鄂伦春人和驯鹿走上大街，祭祀萨满齐跳“科目三”……种种创新举措的背后，都是“想游客之所想，急游客之所急 “，起到非常好的公共服务功能。
可见，文旅服务的本质是帮每一位游客“节省时间”，而文旅消费的本质是“充实地消耗时间”。因此，文旅消费不能简化为购买，是“你为我省”“我为你留”的享用过程，这之中产生的各种奇遇故事与浓浓烟火，勾勒出年轻人心驰神往的“诗与远方”。
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