内容加码游戏宣推，“中国游戏十强”颁奖盛典开启抖音直播首秀

2020年游戏行业无疑是一匹黑马,在互联网“人口红利”渐消的大环境中,仍保持增长势头。中国音数协游戏工委发布报告显示,今年第三季度中国游戏市场实际销售收入685.22亿元,环比增长3.37%,同比增长15.72%。

游戏市场迎来利好,离不开整体产业迈向精品化的内容研发趋势,注重品质、回归内容已成为目前游戏厂商、发行商及营销平台的普遍共识。作为行业组织,中国音数协游戏工委顺应时代发展,将游戏产业最具代表性、影响力、公信力的行业殊荣——“中国游戏十强”颁奖活动围绕“内容化”全面升级,并联合巨量引擎首次采用“短视频+直播”形式宣发,依托平台“内容”强加持,打响中国游戏产业年度最强音,让更多的中国游戏产业声音和中国游戏企业形象走向世界。

释放内容影响,巨量引擎成“2020中国游戏十强”破圈首选平台

游戏行业的精品化发展已成大势所趋,众多爆款游戏产品雨后春笋般涌现。创设于2004年,成功举办十六届的“中国游戏十强”奖项活动,正是为了表彰历年受用户欢迎的游戏精品、为中国游戏产业做出卓越贡献的企业家以及对行业发展起到重要作用的企业单位。

2020年直播发展突飞猛进,抖音作为该赛道上的实力选手,深植于此并不断进击,越来越多的公共媒体选择在抖音与大众进行沟通。正是看中巨量引擎优质的内容生态和极高的游戏市场渗透率,游戏工委主办的“中国游戏十强颁奖盛典”选择巨量引擎作为“短视频+直播”合作伙伴,打造全方位内容传播矩阵,引爆2020中国游戏十强颁奖盛典抖音直播首秀。

此外,颁奖盛典还将联动今日头条、西瓜视频多端直播,集中流量爆发,推动话题破壁出圈。盛典前后剪辑的精彩短视频也将沉淀为“中国游戏十强”IP资产,在抖音官方阵地自传播、游戏达人自创作和全网宣推下持续输出,不只建立起2020中国游戏十强的奖项知名度,更借此树立行业标杆,鼓励精品游戏研发,提升中国游戏行业在世界范围内的影响力。

把握行业风向,以内容为核心共建游戏产业全新升级

以内容为核心进行传播形式的创新突破,让这场奖项直播盛宴更加看点十足。而内容在游戏行业传播推广上的深度结合,也恰好契合了巨量引擎近年来在营造行业开放和全球化发行生态道路上所追求的目标。

“精品化”是一场正在被当下游戏市场大环境以及普遍拥有高水平游戏经验、高消费水平和高品质需求中产玩家共同驱动的行业变革,最直观的表现便是游戏研发投入加大,立项要求变高,更加关注产品品质。得益于这一趋势,众多特殊品类、独立风格的游戏被市场接受,并形成了多元细分赛道共同竞逐的格局。

新格局下,游戏营销方式也在潜移默化中发生改变,用户接受信息的方式变得简单直接,同时,短视频的特性让广告和原生内容的边界越来越模糊,无论是针对内容的买量消耗,还是能够体现精品游戏核心卖点的品牌内容,都在促使游戏营销趋向内容化。

巨量引擎持续洞察并推动行业风向,今年以来以“内容+”为指导,通过底层内容功能打通和拓展更多流量场景入口组合拳,已逐步形成集买量、曝光、内容、IP、转化于一体的游戏营销打法。作为推动行业繁荣的强劲动力,巨量引擎也将在明年投入资金、流量、曝光等海量资源,共建全网内容生态能力,不止帮助行业发行,更致力于承担行业责任,全力扶持游戏精品产品发展。